Jiří Koleňák: Volám sa Jiří Koleňák a vítam vás pri podcaste Úspěšní, kde spolu s mojimi hosťami rozoberáme ich princípy a návyky, ktoré z nich robia úspešných ľudí. Mojím dnešným hosťom je Jiří Vávra, odborník na stratégiu, marketing a inovácie. Jiří viedol významné tímy v Deloitte Next, kde sa zameriaval na biznisovú a marketingovú stratégiu. V súčasnosti je spoluzakladateľom strategického poradenstva Comojo, ktoré pomáha firmám a lídrom dosahovať skvelé výsledky. Počas svojej kariéry spolupracoval s globálnymi značkami ako Škoda Auto, Nivea, Pepsi a mnohými ďalšími. V rámci MBA programu na Newton University bude vyučovať strategické riadenie a myslenie. Ahoj Jirko, vitaj v podcaste.
Jiří Vávra: Ahoj, ďakujem za pozvanie.
Jiří Koleňák: Jirko, všetkým dávam rovnakú úvodnú otázku: čo ti v posledných dňoch urobilo najväčšiu radosť?
Jiří Vávra: Nedávny sneh! Veľmi ma potešilo, že nasnežilo a mohol som ísť na bežky. To bolo skvelé.
Jiří Koleňák: Mne urobil o niečo menšiu radosť, keďže som musel ísť po diaľnici, takže bežky boli určite lepšia voľba. Poďme na začiatok tvojej kariéry. Čo ťa inšpirovalo venovať sa tvojej oblasti? Čím si si myslel, že budeš, a ako to napokon dopadlo?
Jiří Vávra: Nikdy som sa nepozeral tak ďaleko dopredu. To, kde sa pohybujem dnes, bolo ďaleko za hranicou mojej detskej predstavivosti. Hral som hokej a myslel som si, že budem hokejista. To bol môj prvý cieľ. Neskôr som si myslel, že budem robiť niečo kreatívne – režisér, spisovateľ alebo redaktor. Tieto kreatívne sny som si však splnil pomerne rýchlo a potom som sa pýtal sám seba: „Čo teraz?“
Jiří Koleňák: Točil si aj filmy?
Jiří Vávra: Áno, vyštudoval som audiovizuálnu tvorbu. Na vysokú školu som nastúpil až ako 24-ročný, takže kým druhí končili, ja som len začínal. Chcel som ten čas využiť na maximum a točil som všetko, čo sa dalo – vrátane zlých projektov, aby som sa prepracoval k tým dobrým. Do 28 rokov som natočil množstvo dokumentárnych filmov.
Jiří Koleňák: Keď prišiel moment „čo ďalej“, čo ti pomohlo rozhodnúť sa a ako si sa dostal až k skúsenostiam v Deloitte?
Jiří Vávra: Bola to čistá náhoda. Biznisový svet ma vôbec nezaujímal, chcel som žiť ako Hemingway vo francúzskej kaviarni. Postupne som však zistil, že moja predstava bola naivná. Pri pokusoch presadiť sa v televízii som narážal na prekážky. Keď som bol na pochybách, život mi ponúkol reklamu – oblasť, ktorou som predtým pohŕdal. Skúsil som to a zistil som, že mi to ide. Mohol som byť denne kreatívny, analyzovať veci, strategicky premýšľať a mal som dravosť. Rýchlo som sa stal šéfom kreatívneho oddelenia. Podobne to bolo aj s Deloitte – keď pre mňa reklama prestala byť výzvou, prišla nová príležitosť. Každá takáto zmena vyzerala na prvý pohľad desivo, no ponúkala obrovský priestor na rast.
Jiří Koleňák: Posolstvo teda znie: buďte všímaví k príležitostiam, ktoré život prináša.
Jiří Koleňák: Presne tak. Buďte všímaví a keď príležitosť príde, snažte sa v nej byť naozaj dobrí. Vždy som sa snažil robiť veci poctivo a prísť na kĺb tomu, ako ich robiť čo najlepšie.
Jiří Koleňák: Jedna vec je kreativita a druhá vedenie ľudí. Ako sa ti pracuje s ľuďmi a ako sa ľuďom pracuje s tebou?
Jiří Vávra: Vždy ma fascinovala psychológia. Mám za sebou terapeutický výcvik a aktívne ho praktikujem, čo je základ mojej práce – rozumieť ľuďom a mať empatiu. Vďaka hokeju som bol vždy súčasťou tímu. Vždy som sa snažil budovať okolo seba komunitu ľudí, ktorí nechodia do práce len z povinnosti, ale navzájom si pomáhajú a dosahujú výsledky spoločne.
Jiří Koleňák: Pracovali ste pre veľké značky. Aký je rozdiel medzi prácou pre globálny korporát a pre startupy?
Jiří Vávra: Startupy v počiatkoch túžia po pomoci a skúsenostiach, tam je to jednoduché. Veľké firmy často presne neviedia, čo potrebujú, no vyberajú si z desiatok agentúr. V strednej triede služieb vás často berú ako „lopaty“ – dajú vám prácu bez rešpektu. V špičkovom manažmente ste však partnerom. Pomáhate kľúčovým ľuďom robiť efektívne rozhodnutia a posúvať ich kariéru aj firmu dopredu. Pre mňa je kľúčové byť autentický a budovať rovnocenné partnerstvá.
Jiří Koleňák: Máš srdcový projekt, ktorý považuješ za najväčší úspech kariéry?
Jiří Vávra: V Deloitte sme vytvorili náborovú kampaň Deloitte Dream Job. Trh sa zmenil a o absolventov ekonomických škôl bojovali aj technologické firmy. Navrhli sme radikálnu kampaň, ktorú sme presadili až na boarde. Ručil som za jej úspech vlastnícou hlavou. Kampaň dopadla skvele – prekonala všetky metriky, výrazne zvýšila nábor na seniorné pozície a získala hlavné odvetvové ocenenia.
Jiří Koleňák: Ako vzniklo Comojo?
Jiří Vávra: Comojo poskytuje strategické poradenstvo a riadenie firmám. Založil som ho spolu s Danom Millerom, ktorý predtým vybudoval Deloitte Next. Názov vychádza z anglického slova Mojo, čo označuje osobnú mágiu a charizmu, ktorá prináša úspech. Co-mojo znamená, že túto energiu požičiavame firmám a pomáhame im rásť.
Jiří Koleňák: Na akých hodnotách stojí vaša firma?
Jiří Vávra: Na pravdivosti, autenticité a úprimnosti. Ak nám niečo nesedí, dokážeme zákazku odmietnuť. Nebojíme sa hovoriť pravdu a presadzovať inovatívne riešenia, aj keď to pre niekoho môže byť komfortná zóna.
Jiří Koleňák: Čo robí dobrého lídra?
Jiří Vávra: Líder musí byť vizionár a vedieť, kam firma smeruje. Ľudia trávia v práci viac ako 36 rokov života a nechcú tento čas venovať firme bez vyššieho zmyslu. Líder musí dať praci zmysel a obklopiť sa ľuďmi, ktorí sú v konkrétnych oblastiach šikovnejší než on.
Jiří Koleňák: Aké typické problémy riešite v Comojo?
Jiří Vávra: Pomáhame firmám zastaviť odchod mladých talentov a riešime nesúlad medzi B2B marketingom a obchodom. B2B firmy často investujú milióny do sociálnych sietí na základe rád bežných agentúr, hoci ich klienti tam nenakupujú. My nastavujeme stratégie tak, aby marketing reálne podporoval B2B obchod.
Jiří Koleňák: Aké veľké má Comojo byť?
Jiří Vávra: Chceme rásť v obrate a kvalite, nie v počte zamestnancov. Chceme zostať komorným tímom špičkových profesionálov, po ktorých práci zostávajú reálne výsledky a spokojní klienti.
Jiří Koleňák: Považujem ťa za veľmi kreatívneho človeka. Je kreativita vrodená, alebo sa dá naučiť?
Jiří Vávra: Dá sa rozvíjať. Moja kreativita pramení zo zvědavosti a širokého prehľadu o kultúre a spoločnosti. Keď niekto potrebuje podporiť kreativitu pod tlakom, pomáha rozšíriť vnímanie – pozrieť sa na problém cez prírodu či iné odvetvia a napísať 10 nápadov za dve minúty bez autocenzúry. Aj zlý nápad je skvelým palivom pre ďalšie premýšľanie.
Jiří Koleňák: Čo v ľuďoch zabíja kreativitu?
Jiří Vávra: Strach zo zlyhania a stres. Túžba po dokonalosti spôsobuje, že ľudia radšej mlčia, než by riskovali chybu. Líder musí vytvoriť prostredie, kde je chyba vnímaná ako príležitosť na poučenie a posun vpred.
Jiří Koleňák: Ako podporiť kreativitu v tíme?
Jiří Vávra: Pri brainstormingu je dôležité, aby dominantný človek neprevalcoval ostatných. Líder sa musí pýtať na názory všetkých, zapájať aj introvertov a staviať myšlienky spoločne tehla k tehle, aby boli s výsledkom všetci stotožnení.
Jiří Koleňák: Ako ovplyvňuje kreativitu umelá inteligencia?
Jiří Vávra: AI je skvelý partner na one-to-one brainstorming. Generuje však najmä priemerné nápady. Pre excelentný a unikátny výstup je stále kľúčový ľudský faktor, osobný vklad a emócia.
Jiří Koleňák: O čo sa opieraš pri svojom osobnom raste?
Jiří Vávra: O sebaspoznanie a terapiu, ktorú považujem za najlepšiu investíciu do seba. Inšpirujem sa klasickými mýtmi a prácou Josepha Campbella. Dôležitým posunom pre mňa bolo prestať príliš lipnúť na konkrétnych predstavách o živote. Keď človek pustí potrebu všetko kontrolovať, život sa stane oveľa kvalitnejším.
Jiří Koleňák: Máš osobné rituály?
Jiří Vávra: Každý rok si vytváram osobný strategický plán s farebným semaforom priorít. Kombinujem v ňom športové ciele (beh na 10 km pod 55 minút, 20 000 zhybov ročne), rodinné aktivity a biznisové míľniky. Tento plán ma prirodzene motivuje.
Jiří Koleňák: Cítiš sa byť úspešný?
Jiří Vávra: Snažím sa zbaviť predstavy, že na konci života príde nejaké záverečné vyhodnotenie. Ako odznelo v seriáli BoJack Horseman – žiadne odmeňovanie víťazov na konci nečaká. Úspech je pre mňa žiť v súlade so sebou v prítomnom okamihu.
Jiří Koleňák: Kto je pre teba najväčšou inšpiráciou?
Jiří Vávra: Moja manželka pre jej nadhľad a ľahkosť. Z histórie obdivujem Alexandra McCandlessa (Útek do divočiny) pre jeho túžbu po slobode, Winstona Churchilla pre jeho odvahu v ťažkých časoch a básničku If (Ak...) od Rudyarda Kiplinga.
Jiří Koleňák: Akú radu by si dal svojmu mladšiemu ja?
Jiří Vávra: Ver, že to dobre dopadne. Neprestávaj sa snažiť, ale netlač tak na výsledok. Úspech prichádza prirodzene, keď robíš veci poctivo a v súlade so sebou.
Jiří Koleňák: Jiří Vávra, ďakujem veľmi pekne za rozhovor a cenné myšlienky.
Jiří Vávra: Ďakujem veľmi pekne za pozvanie, Jirko!
Jiří Koleňák: Ak ste dopozerali až sem, dajte lajk, odber a teším sa na vás pri ďalších inšpiratívnych hosťoch.
